經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成都10月14日訊（記者 郭博文） 10月12日下午，“第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”亮點(diǎn)之一的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）正式對(duì)外發(fā)布。在現(xiàn)場(chǎng)了解到，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)9億突破，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)4541.3億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)講解了《報(bào)告》的主要內(nèi)容。

新增的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)從哪里來(lái)？哪一應(yīng)用的拉新作用更為顯著？當(dāng)下火爆的短視頻又對(duì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成起到了怎樣的影響？經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者整理了《報(bào)告》精華內(nèi)容，以饗讀者。

用戶(hù)規(guī)模突破9億背后哪些關(guān)鍵點(diǎn)引人注意？

疫情下網(wǎng)民轉(zhuǎn)向“線(xiàn)上”，為用戶(hù)增長(zhǎng)提供機(jī)遇。根據(jù)《報(bào)告》，當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率達(dá)到95.8%。相比2019年同期用戶(hù)規(guī)模數(shù)據(jù)，已實(shí)現(xiàn)超1億的增長(zhǎng)，網(wǎng)民使用率也有了超四個(gè)百分點(diǎn)的提升。再結(jié)合2020年3月相關(guān)數(shù)據(jù)可知，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民娛樂(lè)需求視線(xiàn)聚焦線(xiàn)上的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模又獲得進(jìn)一步帶動(dòng)式的增長(zhǎng)。

規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)中的“主力”來(lái)自哪里？在這一點(diǎn)上《報(bào)告》也給出了解答。新增網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)主要來(lái)自低線(xiàn)城市，其中，三線(xiàn)城市占到19.5%；四線(xiàn)城市占到19.1%；五線(xiàn)城市占到33.6%，其三者占比總和已近四分之三，對(duì)一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市形成碾壓之勢(shì)。

新用戶(hù)首次“觸網(wǎng)”占比最高的網(wǎng)路視聽(tīng)行為是看“短視頻”。《報(bào)告》顯示，有23.9%的新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，其中看短視頻這一行為拉新效果顯著，其占比達(dá)到15.2%。網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等，因?yàn)橛脩?hù)便攜性需求以及周期播放產(chǎn)生的用戶(hù)黏性，也成為新網(wǎng)民首次“觸網(wǎng)”的選擇，占到7.9%。此外，網(wǎng)上看直播、網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)等也對(duì)新用戶(hù)“觸網(wǎng)”產(chǎn)生一定影響。

為何言短視頻掌握“主動(dòng)權(quán)”？

根據(jù)《報(bào)告》中新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用使用率的占比數(shù)據(jù)，方可得知短視頻發(fā)展勢(shì)頭之強(qiáng)勁。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在發(fā)布會(huì)上也表示，短視頻不再只是娛樂(lè)，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。

從2018年12月至2020年3月，短視頻在“新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用使用率”方面已實(shí)現(xiàn)24%的增長(zhǎng)，2020年3月其使用數(shù)據(jù)占比為77.2%。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、智能電視（OTT）、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)等行業(yè)。在2019年高達(dá)4541.3億元的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，短視頻占比29%，以1302.4億元的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)構(gòu)成結(jié)構(gòu)首位。綜合視頻次之，規(guī)模達(dá)1023.4億，占比為22%。

但在其同比增長(zhǎng)增速上，兩者差距更為顯著。短視頻市場(chǎng)增速最快，同比增長(zhǎng)178.8%，而綜合視頻同比增長(zhǎng)為15.2%。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成中，增速次于短視頻行業(yè)增速的是網(wǎng)絡(luò)直播843.4億，同比增長(zhǎng)63.4%，規(guī)模占比中其居于第三位。

在《報(bào)告》對(duì)當(dāng)前短視頻用戶(hù)數(shù)據(jù)分析中，“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”了解到，截止2020年6月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8.18億元，近九成網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。相較兩年期的數(shù)據(jù)，短視頻用戶(hù)規(guī)模已實(shí)現(xiàn)超2億的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

目前，短視頻也已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

但值得注意的是，短視頻行業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)“兩強(qiáng)格局持續(xù)強(qiáng)化，二三梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈”的現(xiàn)象?！秷?bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手成為用戶(hù)最喜歡的短視頻平臺(tái)。

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)單日收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目時(shí)長(zhǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目已成為吸“時(shí)”利器。其中，每日用時(shí)1-2小時(shí)觀看短視頻的用戶(hù)占比近35%，近兩成用戶(hù)每天看短視頻的時(shí)間在2小時(shí)以上，也由此可見(jiàn)短視頻人均使用時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，其人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已較2017年12月增長(zhǎng)超半小時(shí)。

2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超越即時(shí)通訊。在對(duì)用戶(hù)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的頻率調(diào)研中，超六成用戶(hù)每天看短視頻，這也顯示著短視頻逐漸為整體行業(yè)發(fā)展注入了一定的支撐力。

由此，在《報(bào)告》對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的“七大研判”中，短視頻也成為被聚焦關(guān)注的行業(yè)重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)主要增量將趨向何方？

《報(bào)告》通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，了解來(lái)自音視頻平臺(tái)、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、媒體、高校以及研究機(jī)構(gòu)的資深從業(yè)者對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知，研判出七大發(fā)展趨勢(shì)。

1、短視頻將推動(dòng)市場(chǎng)格局變化。

2、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播將成為行業(yè)主要增量。

3、未來(lái)一年短視頻將繼續(xù)滲透和深化。

4、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先排播成主流，差異化付費(fèi)模式獲行業(yè)認(rèn)可。

5、看好“耳朵經(jīng)濟(jì)”前景。

6、云模式及5G等技術(shù)賦能，為行業(yè)發(fā)展提供新方向。

7、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容精品化趨勢(shì)明顯。

其中三個(gè)行業(yè)發(fā)展研判趨向聚焦了短視頻行業(yè)的發(fā)展，并表明，短視頻將成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展主要增量之一。

“六大核心發(fā)現(xiàn)”聚焦行業(yè)新熱點(diǎn)

此外，《報(bào)告》從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)重要?jiǎng)討B(tài)、行業(yè)規(guī)模、用戶(hù)行為分析、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀、投融資情況、行業(yè)發(fā)展研判與洞察等方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，提出“六大核心發(fā)現(xiàn)”：

1 “短”有引力

短視頻以吸人、吸時(shí)、吸金、吸睛等四大特點(diǎn)成為用戶(hù)粘性最高、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高的視聽(tīng)產(chǎn)品，正向電商、教育、直播等領(lǐng)域滲透，并將推動(dòng)市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變。

2 雙雄并進(jìn)

根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)喜愛(ài)度進(jìn)行分析，在綜合視頻領(lǐng)域（愛(ài)奇藝、騰訊視頻）、短視頻領(lǐng)域（抖音、快手）均呈現(xiàn)雙雄并進(jìn)的局面。

3 “聲”意盎然

網(wǎng)絡(luò)音頻向伴隨性、底層應(yīng)用轉(zhuǎn)變，同時(shí)耳朵經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景更加多元，精品內(nèi)容助力核心業(yè)務(wù)持續(xù)深化發(fā)展，聲音社交正在興起。

4 天下沒(méi)有免費(fèi)的“午餐”

為優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容付費(fèi)成為常態(tài)，同時(shí)付費(fèi)模式更加多樣。

5 行業(yè)強(qiáng)“新”劑

微劇、互動(dòng)劇、云制作是新內(nèi)容；拼播和院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)是新方式；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+跨界合作成為新業(yè)態(tài)。

6 “下沉”是金

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自三、四、五線(xiàn)城市用戶(hù)，低線(xiàn)城市用戶(hù)的消費(fèi)能力還有較大的發(fā)掘空間。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用以活躍的創(chuàng)新、高速的增長(zhǎng)、廣泛的輻射深度逐漸融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及公眾文化生活的方方面面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用無(wú)疑將獲得更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)能，有效拉動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)《報(bào)告》，行業(yè)發(fā)展?jié)u可窺見(jiàn)走向，但更多深入于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用自身加快發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題也亟待摸索與思考。

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