隨著智能手機和平板電腦的普及，app營銷成為商品的的一種新型的營銷手段。比如蘋果ios系統(tǒng)的iTune商店，安卓應(yīng)用市場，微軟應(yīng)用商城，都是app營銷衍生出來的app商店。APP營銷能夠精準交付客戶，從聯(lián)系客戶、吸引客戶、留住客戶、管理客戶、促銷活動，最后達成銷售，整個營銷過程只需在APP這個小小的客戶端就能完成。

用應(yīng)用程序APP進行營銷活動，具有如下特點：

1、成本低，只有開發(fā)app的成本；

2、高應(yīng)用，目標客戶直接受用，且免費；

3、強精準，無論是在提供服務(wù)的精準性還是用戶的競爭力上都很強；

4、持久性，一旦用戶下載成為客戶端或在SNS網(wǎng)站上查看，持續(xù)使用就成為必然；

5、促進銷售，憑借APP的競爭優(yōu)勢，無疑增加了產(chǎn)品和商家的營銷能力。

當前幾大主流的app營銷方式:

1、app營銷推廣排名優(yōu)化

對于一些主要的app營銷應(yīng)用平臺和商店，排名優(yōu)化就像搜索引擎優(yōu)化一樣。不同的平臺有不同的排名規(guī)則，所以優(yōu)化的方法也不同，但通常影響app排名的因素有四個。

A、下載用戶數(shù)量和安裝數(shù)量。

B、應(yīng)用使用狀態(tài)(開啟次數(shù)、停留時間、保留率)、下載狀態(tài)、評論數(shù)、評級星級。但是，新的應(yīng)用，或者剛剛更新的，會有特殊的權(quán)重。

C、APP標題和描述，用戶搜索關(guān)鍵詞的匹配度。

D、app軟件的評分。

2、app營銷推廣之登錄應(yīng)用推薦平臺

應(yīng)用商店、APP等推薦的各種網(wǎng)站。平臺有很多種，比如蘋果官方應(yīng)用商店AppStore，安卓軟件應(yīng)用商店 Google Play(以前叫安卓市場)。另外還有移動MM、天翼空間、沃商店、安卓市場、軟件商店、小米應(yīng)用等等。網(wǎng)上有很多這樣的應(yīng)用平臺，這里就不一一介紹了。

3、app營銷推廣軟文營銷

文章的傳播力很強，而且文字也很容易被市場用戶接受。在APP上做軟文營銷推廣。常見的軟文策略有三種：請權(quán)威媒體報道我們；請專業(yè)機構(gòu)或媒體對我們的產(chǎn)品進行評估，撰寫產(chǎn)品測評稿；請寫一些有影響力的行業(yè)專家和達人撰寫評論文章。

4、app營銷推廣之資源交換

我們的APP本身就是一個資源和一個渠道，所以我們可以和其他APP、媒體平臺交換資源。但是在兌換之前要注意，在設(shè)計app的時候，一定要預(yù)留一些應(yīng)用的推薦位置，不管在哪里，但是一定要有，這是資源兌換的籌碼。

5、app營銷推廣之發(fā)碼內(nèi)測

內(nèi)測碼實際上是饑餓營銷。軟件正式上線前，不斷造勢預(yù)熱，打造APP的形象和價值，提升用戶對APP的期待和使用下載的欲望。時機成熟后會公布內(nèi)測，比如只發(fā)布1000個內(nèi)測代碼，邀請1000人進行內(nèi)測。

6、app營銷推廣之網(wǎng)絡(luò)廣告

雖然廣告是要花錢的，但如果策略正確，可以看作是快速增加下載安裝量的一種方式。建議選擇一些按效果付費的互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司或聯(lián)盟進行合作，如投放CPA廣告，風險低且可控。如果廣告是真的，效果還是不錯的。

7、app營銷推廣之活動營銷

app運營推廣無非是為了3個目的：拉新、促活、留存。app活動也可以根據(jù)活動推廣的目的來劃分，包括app拉新活動、app推廣活動和app留存活動。換句話說，app活動是一種高效率的app營銷方法。

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